Интерактивные медиа. Часть 2.

Как уже говорилось раньше, большинсто людей просто не представляет своей жизни без мобильника. За данными исследований – в Украине это 90,2% мужчин и 89,9% женщин, что равно 38 милионам. На ряду с этим растет и количество пользователей Интернет – 10,3 милиона.
В силу этих обстоятельств, интерактивные среды становятся все более важной, часто ключевой частью медиа-микса. Расходы на интернет-рекламу растут революционными темпами. Однако уже сейчас понятно, что мобильные устройства тоже получат свою долю рекламного пирога – и первые кампании с их применением уже идут.
Интернет и мобильные устройства имеют ряд общих свойств, отличающих их от традиционных медиаканалов.
Пока еще у них более ограниченная аудитория, хотя сообщение, которое передается по этим каналам персонализированное, а не общее, вещательное. Новые медиа позволяют общатся с каждым потребителем лично, а не «палить из пушки по воробьям», как это бывает в случае с телевизионной и печатной рекламой.
Что касается восприятия новой рекламы потребителями, то она для них явление новое, интригующее. В то время как традиционные методы для многих стали не то что привычными, но и надоевшими. Не удивительно, что их эффективность падает.
Единственное затруднение пока в том, что новые каналы коммуникаций еще не до конца воспринимаются рекламодателями, их признают перспетивными, но непонятными.
Новые среды представляют собой как угрозу традиционным подходам к продвижению, так и новые возможности для рекламодателей и их агентств. Исследования показывают, что пока наиболее эффективны сбалансированные медиа-миксы, в которых используются и традиционные, и интерактивные медиа-каналы.
На основе данных ROMIR Monitoring, J'son & Partners.