Еще о рекламных инструментах в мобильном маркетинге

Хочу уделить еще немного внимания такому инструменту SMS-маркетинга, как рассылка сообщений на основе подписки.
В данном случае рекламные SMS отправляются абонентам, по собственному желанию подписавшимся на получение информационного контента.
Если другие виды рекламы рассчитаны на то, что человек ее случайно заметит или услышит, то реклама на мобильные телефоны предназначается конкретному человеку. То есть люди, которые получают такую рекламу, специально подписались на такую рассылку. Это означает, что их интересует новая информация, в том числе и рекламная в той или иной области.
Помимо общей информации, абонент, при подписке, отмечает круг интересующих его тем. Таким образом, рекламодатель из списка подписавшихся на рассылку, выбирает по возрасту, полу, роду деятельности и месту проживания интересующую его целевую группу абонентов. Так, например, салон красоты о своих услугах будет информировать женщин от 18 до 45 лет. А автомобильные салоны заинтересованы в том, чтобы их рекламное SMS получали мужчины средних лет, поэтому круг получателей их SMS будет включать именно эту категорию абонентов
Еще одним вариантом такой подписки может быть SMS-реклама в сообщениях, отправляемых с Web-сайта
При желании пользователь может подписаться на получение новостей сайта по SMS. При этом к SMS прикрепляется рекламная часть, которая составляет треть сообщения
Размер рекламной части SMS составляет не более 50 символов любым (латинским или кириллическим) шрифтом, оставшееся полезное пространство SMS составляет 110 символов
Несмотря на меньший, по сравнению с полноформатным SMS, размер рекламной части, данный инструмент характеризуется минимальным процентом уклонения, поскольку абонент читает не рекламное SMS, а продолжение обычного персонального сообщения.
Использование SMS-рассылок на основе подписки решает сразу несколько проблем мобильного маркетинга.
Во-первых, это проблема этики – ведь очень часто такие рассылки приравнивают к спаму. В данном случае абонент/потребитель в явной форме дает разрешение на установление контакта с ним.
Во вторых, вопрос со сбором базы данных. Фактически базы для рассылок, основанных на подписке, накапливаются сами.
В третьих, проблема лояльности потребителей к рекламному сообщению. Как уже говорилось выше, люди, которые получают такую рекламу, специально подписались на рассылку. Это означает, что их интересует новая информация, в том числе и рекламная в той или иной области, а значит абонент будет максимально благосклонно относится к сообщению.