Мобильный маркетинг в цифрах

Обнародованы результаты исследования использованию мобильного телефона для просмотра интернет-сайтов абонентами украинской мобильной связи которое проводил Киевский Международный Институт Социологии (КМИС).
Целью данного исследования была оценка эффективности мобильного маркетинга, как одного из каналов интерактивной рекламы в Украине.
Исследование проводилось среди жителей городов Украины возрастом 18-45 лет. Всего было опрошено 700 респондентов. Такая выборка, по мнению экспертов, является репрезентативной для данной возрастной категории, а допустимая погрешность данных не превышает 3,3%.
Около 90% опрошенных (90,2% мужчин и 89,9% женщин) заявили, что пользуются мобильным телефоном. Из них 26% мужчин и 13% женщин просматривают веб-сайты через мобильный телефон. При чем, самыми активными являются пользователи возрастом 18-25 лет — их 38,6%. Достаточно активными пользователями мобильного интернета оказались люди с высшим образованием — 23,3%. Среди регионов с небольшим отрывом лидируют Юг и Запад Украины.
Мужчины чаще всего заходят в интернет через мобильный телефон, чтобы найти новости и развлечения. В свою очередь, женщины — ищут общения и развлечений. О своей готовности принимать участие в акциях и розыгрышах через мобильный интернет заявило большинство респондентов.
Большинство опрошенных респондентов (60%) не против получать рекламные сообщения на свой мобильный телефон, при этом 90% читают такие сообщения.SMS-регистрацию в рекламных акциях удобной для себя считают 20% всей потенциальной для мобильного маркетинга аудитории (городских жителей в возрасте 18-55 лет), больше всего это привлекает молодежь (18-29 лет) и людей с высшим образованием. По мнению большинства опрошенных, стоимость регистрации не должна превышать цену за отправку обычных SMS, хотя стоимость в пределах 0,5-2,0 грн. считают приемлемой. Помимо SMS, большинство респондентов используют MMS, и в меньшей степени другие мобильные технологии. Что касается предпочтений в призах в категории до 5 грн. от участия в рекламных акциях, наилучшим вознаграждением для опрошенных является код пополнения счета.
Также хорошо респондентами воспринимается идея начисления бонусов и денег за чтение sms, которые потом можно потратить на пополнение счета или другие потребности.

Источник: www.trendmarket.biz