JVC запустил рекламную SMS-кампанию на площади Times Square

На площади Times Square в Нью-Йорке прошла двухдневная SMS-кампания , в ходе которой рекламировалась электронная техника JVC, а также DVD-релиз фильма «Темный рыцарь». Во время кампании актеры в костюмах «Джокера» раздавали на площади Times Square игральные карты, привлекая, таким образом, внимание к весящему на здании огромному рекламному щиту JVC с подробной информацией о том, как можно выиграть призы. Среди разыгрывающихся призов - LCD-телевизор JVC 52", HD-камкордеры JVC Everio, DVD-плееры JVC, а также фильм «Темный рыцарь» на DVD. SMS-кампания также рекламировалась в газетах и журналах.

Во всех рекламных источниках указан один и тот же короткий код, но различные ключевые слова, чтобы потом JVC смогла проследить, какая реклама оказалась наиболее эффективной. Кроме того, с помощью новой кампании производитель планирует разработать базу данных заинтересованных потребителей. Как только пользователь отсылает сообщение, ему или ей предлагается опция «MORE» («Унать больше») – опция получения специальных предложений от кампаний в будущем. В случае согласия потребителя, он получает в ответ сообщение, где сообщается о том, что он или она будет получать в будущем информацию и что он или она может отказаться от рассылки в любое время.

Подведем итог: данная кампания – отличный способ узнать, что работает, а что нет. Это особенно важная информация тогда, когда в непростых экономических условиях необходимо тратить деньги разумно, реализуя при этом эффективный маркетинг. Кроме достаточно точного измерения еффективности различных каналов коммуникации, проведение єтой кампании позволит собрать довольно большую базу данных потребителей, заинтересованых в дальнейшем общении с компанией.