Hyndai - форма жизни
Volksvagen - созданное руками - прекрасно...
Pilobolus Bid Industrial & Commercial Products 2007
воскресенье, 22 февраля 2009 г.
вторник, 17 февраля 2009 г.
пятница, 13 февраля 2009 г.
Мечты маркетолога :)))))))
Так, устроимся поудобней в кресле, ноги на стол, чашку ароматного чая в руки, фото идеального офиса на десктоп… и можно помечтать.
Райская работа – это когда…
… представил маркетинговый бюджет – а Главный мало того, что не срезал, еще и добавил 50% - “на непредвиденные ситуации”,
… Главный позвал к себе и заявил, что я жутко творческий человек и должен периодически отдыхать, набраться свежых идей… Первая порция – в Лас Вегасе. Командировка!
… застали спящего на рабочем столе и… покрыли одеялом!
… назначили специальную зарплату, создали особые условия, чтобы конкуренты не смогли переманить. Ценят!
… установили джакузи. Теперь перерывы провожу там – с бокалом мартини.
… строгий дресс-код. Нужно одеваться исключительно по настроению.
… как только начинаю излагать очередной шедевр – коллектив прибегает с блокнотами и диктофонами. Идеи-то бьют ключом!
… коллеги – люди с большой буквы! Не шумят, чтобы я не проснулся и не пропал этот замечательный сон…
Райская работа – это когда…
… представил маркетинговый бюджет – а Главный мало того, что не срезал, еще и добавил 50% - “на непредвиденные ситуации”,
… Главный позвал к себе и заявил, что я жутко творческий человек и должен периодически отдыхать, набраться свежых идей… Первая порция – в Лас Вегасе. Командировка!
… застали спящего на рабочем столе и… покрыли одеялом!
… назначили специальную зарплату, создали особые условия, чтобы конкуренты не смогли переманить. Ценят!
… установили джакузи. Теперь перерывы провожу там – с бокалом мартини.
… строгий дресс-код. Нужно одеваться исключительно по настроению.
… как только начинаю излагать очередной шедевр – коллектив прибегает с блокнотами и диктофонами. Идеи-то бьют ключом!
… коллеги – люди с большой буквы! Не шумят, чтобы я не проснулся и не пропал этот замечательный сон…
вторник, 10 февраля 2009 г.
С точки зрения банальной эрудиции...
Сейчас наблюдается две очень интересные тенденции: в маркетинг принято либо свято верить и привозносить его до уровня чуда и панацеи от всех бед, либо страстно ненавидеть и приравнивать маркетологовчуть ли не к шарлатанам.
Мудрые люди не раз отмечали, что искренняя вера наравне с искренней ненавистью рождаются обычно в отсутствие понимания. Гораздо проще перенести свое отношение в эмоциональную сферу, когда ты не в состоянии толком объяснить себе суть предмета.
Спросите "Что такое маркетинг?" у преподавателя ВУЗа или какого-нибудь другого ученого светила и в 90% (еще 10% - люди думающие и понимающие) случаев услышите столько умных-заумных и непонятных слов, что на всю жизнь потом хватит :)
Сегодня общалась со студентами-маркетологами 5-го курса и задала им тот же вопрос. Результат - несколько несмело поднятых рук и длинные путанные определения. Ставлю вопрос по-другому: "Ребята, а давайте без Котлера, своими словами. Как вы представляете себе работу маркетолога на фирме? Чем бы сами хотели заниматся?"
Тишина. Не буду ругать студентов за страх высказывать свое мнение. Все-таки к концу занятия завязалась очень даже оживленная дискусия, и некоторыми высказаными мыслями мне бы хотелось с вами поделится:
Маркетинг — это поддержка продаж. Чуть подробнее: любая деятельность, нацеленная на улучшение продаж — это маркетинг.
А все, что делается ради этой поддержки - это внешние стороны. Сюда мы уже можем отнести и проведение различных мероприятий, выставки и презентации, написание статьи в СМИ и публикация в них своей рекламы, изучение поведения покупателей и отслеживание действий конкурентов, создаете партнерские отношения с другими компаниями, придумывание креативных и нестандартных решений,это обучение продавцов, щедрая раздача звездюлей службе поддержки за некачественный сервис, эта работа над корпоративным сайтом, ведение персонального блога. Список можно продолжать до бесконечности.
Важно то, что непонимание сути ицели этих действий ведет к слепой вере в маркетинг, тогда как чрезмерное внимание к внешним его сторонам и в самом деле делает из специалиста некое подобие шарлатана, псевдо-маркетолога, говорящего умными словами и проводящего различные мероприятия только ради их самих. В результате это порождает недоверие и даже ненависть.
Татьяна Крушеницкая
Мудрые люди не раз отмечали, что искренняя вера наравне с искренней ненавистью рождаются обычно в отсутствие понимания. Гораздо проще перенести свое отношение в эмоциональную сферу, когда ты не в состоянии толком объяснить себе суть предмета.
Спросите "Что такое маркетинг?" у преподавателя ВУЗа или какого-нибудь другого ученого светила и в 90% (еще 10% - люди думающие и понимающие) случаев услышите столько умных-заумных и непонятных слов, что на всю жизнь потом хватит :)
Сегодня общалась со студентами-маркетологами 5-го курса и задала им тот же вопрос. Результат - несколько несмело поднятых рук и длинные путанные определения. Ставлю вопрос по-другому: "Ребята, а давайте без Котлера, своими словами. Как вы представляете себе работу маркетолога на фирме? Чем бы сами хотели заниматся?"
Тишина. Не буду ругать студентов за страх высказывать свое мнение. Все-таки к концу занятия завязалась очень даже оживленная дискусия, и некоторыми высказаными мыслями мне бы хотелось с вами поделится:
Маркетинг — это поддержка продаж. Чуть подробнее: любая деятельность, нацеленная на улучшение продаж — это маркетинг.
А все, что делается ради этой поддержки - это внешние стороны. Сюда мы уже можем отнести и проведение различных мероприятий, выставки и презентации, написание статьи в СМИ и публикация в них своей рекламы, изучение поведения покупателей и отслеживание действий конкурентов, создаете партнерские отношения с другими компаниями, придумывание креативных и нестандартных решений,это обучение продавцов, щедрая раздача звездюлей службе поддержки за некачественный сервис, эта работа над корпоративным сайтом, ведение персонального блога. Список можно продолжать до бесконечности.
Важно то, что непонимание сути ицели этих действий ведет к слепой вере в маркетинг, тогда как чрезмерное внимание к внешним его сторонам и в самом деле делает из специалиста некое подобие шарлатана, псевдо-маркетолога, говорящего умными словами и проводящего различные мероприятия только ради их самих. В результате это порождает недоверие и даже ненависть.
Татьяна Крушеницкая
воскресенье, 8 февраля 2009 г.
Реклама премиум класса. В продолжение темы здравого смысла.
Переключаю каналы в поисках хоть чего-то интересного. Попадаю на включение блока местной рекламы на одном из национальных каналов. Зрелище невероятно увлекательное - рекламируют местную строительную фирму. 30 секундный ролик состряпанный (иначе и не скажешь) в... PowerPoint. Причем изображения для слайдов не самого лучшего качества - некоторые надписи превращаются просто в цветные пятна.
Далее идет ролик, рекламирующий агентство - автора описанного выше шедевра. Слоган просто убил наповал - "Реклама премиум класса". Поверьте, остальные их работы примерно того же качества.
Вопрос: кому нужна такая премиум реклама? Потребителю? Что даст она заказчику, кроме удовлетворения амбиций и самолюбия - все-таки на телевидении рекламируемся. И не на каком-нибудь местном канале, а на национальном.
Забыли вот только, как такая реклама повлияет на продажи. В лучшем случае - никак. В худшем - вызовет у потребителя раздражение.
Давать в этой статье советы рекламодателю я не буду. Сомневаюсь, что после этого он будет рекламироваться и дальше.
А насчет агентства, хочется сказать, что нельзя к премиум класу относить ролики рекламирующие местный магазин, находящийся где-то у черта на куличках и торгующий одеждой секонд-хэнд. Да еще и ролики создавать на уровне ученика школы.
Вместо морали. Задумаемся, что должно входить в перечень услуг рекламного агентства полного цикла. Совершенно ясно, что не только изготовление рекламы, но управление рекламной кампанией: от определения вместе с заказчиком целевой аудитории и до анализа эффективности рекламной кампании. И если заказчик будет требовать этого, то, возможно, в будущем таких шедевров премиум класа станет значительно меньше.
Далее идет ролик, рекламирующий агентство - автора описанного выше шедевра. Слоган просто убил наповал - "Реклама премиум класса". Поверьте, остальные их работы примерно того же качества.
Вопрос: кому нужна такая премиум реклама? Потребителю? Что даст она заказчику, кроме удовлетворения амбиций и самолюбия - все-таки на телевидении рекламируемся. И не на каком-нибудь местном канале, а на национальном.
Забыли вот только, как такая реклама повлияет на продажи. В лучшем случае - никак. В худшем - вызовет у потребителя раздражение.
Давать в этой статье советы рекламодателю я не буду. Сомневаюсь, что после этого он будет рекламироваться и дальше.
А насчет агентства, хочется сказать, что нельзя к премиум класу относить ролики рекламирующие местный магазин, находящийся где-то у черта на куличках и торгующий одеждой секонд-хэнд. Да еще и ролики создавать на уровне ученика школы.
Вместо морали. Задумаемся, что должно входить в перечень услуг рекламного агентства полного цикла. Совершенно ясно, что не только изготовление рекламы, но управление рекламной кампанией: от определения вместе с заказчиком целевой аудитории и до анализа эффективности рекламной кампании. И если заказчик будет требовать этого, то, возможно, в будущем таких шедевров премиум класа станет значительно меньше.
среда, 4 февраля 2009 г.
Псевдомаркетинг и здравый смысл.
Случайно перешла по ссылке "Вся правда о маркетинге" и увидела вот это:
"Маркетинга не существует"
Артемий Лебедев
Сначала просто посмеялась над этой фразой. Но потом подумала, что если забыть о мультинациональных корпорациях и ограничиться уровнем родного города, то окажется, что господин Лебедев не так уж и неправ.
Тем, кто хочет с этим поспорить, предлагаю перед ответить на пару вопросов:
- Почему многие считают, что для поднятия продаж достаточно дать косо состряпанное объявление в местной газете?
- Кто проводит на городских праздниках акции типа "Обмотай друг друга оберткой от нашей продукции и получи ящик этой же продукции" или "Кто быстрее съест подвешенную сосиску, не прикасаясь к ней руками" (просто отвратительное зрелище). И какую цель преследуют эти акции? Поднятие продаж? Повышение лояльности?
-Зачем руководители фирм создают отделы маркетинга просто "для галочки"? Назначают туда людей без соответствующего образования (согласна этот пункт можно оспорить, иногда достаточно особого образа мышления, но как правило и его нет).
- Еще один перекос - КРЕАТИВ (вернее псевдо-креатив). Почему сейчас принято руководствоватся принципом "чем непонятнее - тем лучше"? И в результате приходится смотреть на гиганских голубей и т.д.
Таких вопросов и примеров может быть несчетное множество.
Я не буду разбиратся, кто виноват в возникновении псевдо-маркетинга. я понимаю, что клиенту с таким специфическим образом мышления, легко продать любую псевдо-маркетинговую услугу. вот только кому от этого будет хорошо?
Татьяна Крушеницкая
"Маркетинга не существует"
Артемий Лебедев
Сначала просто посмеялась над этой фразой. Но потом подумала, что если забыть о мультинациональных корпорациях и ограничиться уровнем родного города, то окажется, что господин Лебедев не так уж и неправ.
Тем, кто хочет с этим поспорить, предлагаю перед ответить на пару вопросов:
- Почему многие считают, что для поднятия продаж достаточно дать косо состряпанное объявление в местной газете?
- Кто проводит на городских праздниках акции типа "Обмотай друг друга оберткой от нашей продукции и получи ящик этой же продукции" или "Кто быстрее съест подвешенную сосиску, не прикасаясь к ней руками" (просто отвратительное зрелище). И какую цель преследуют эти акции? Поднятие продаж? Повышение лояльности?
-Зачем руководители фирм создают отделы маркетинга просто "для галочки"? Назначают туда людей без соответствующего образования (согласна этот пункт можно оспорить, иногда достаточно особого образа мышления, но как правило и его нет).
- Еще один перекос - КРЕАТИВ (вернее псевдо-креатив). Почему сейчас принято руководствоватся принципом "чем непонятнее - тем лучше"? И в результате приходится смотреть на гиганских голубей и т.д.
Таких вопросов и примеров может быть несчетное множество.
Я не буду разбиратся, кто виноват в возникновении псевдо-маркетинга. я понимаю, что клиенту с таким специфическим образом мышления, легко продать любую псевдо-маркетинговую услугу. вот только кому от этого будет хорошо?
Татьяна Крушеницкая
Подписаться на:
Сообщения (Atom)
Сообщения
